Создай себе имидж

Невысоким людям


Люди небольшого роста могут казаться выше, если будут носить одежду одного и того же оттенка. Лучше всего носить костюмы. Носки и ботинки мужчин должны быть одного цвета с брюками; юбка, колготки и туфли дополняющих друг друга цветов также зрительно «удлинят» женщину. В брюках с манжетами ноги будут казаться короче, тогда как вертикальные складки по всей длине брюк будут иметь «удлиняющий» эффект. Вертикальные детали, такие как полосы, вытачки и швы, также помогают казаться выше.

Однобортные пиджаки являются более предпочтительными. В двубортных пиджаках имеется горизонтальная линия пуговиц, из-за которой вы будете казаться «квадратнее». Если женщина наденет короткий пиджак, то ее ноги будут казаться длиннее, тогда как длинный пиджак, напротив, «укоротит» их. Слишком высокие каблуки также подчеркнут небольшой рост. Детали должны быть также небольшими и неброскими и располагаться в верхней части тела. Широкие, просторные наряды могут «поглотить» невысокого человека.

Гладкая ткань или аккуратный рисунок ткани на ней поможет соблюсти пропорции. Громоздкий «дипломат» и другие крупные аксессуары только подчеркнут ваш невысокий рост. Копна волос также будет подавлять невысокого человека. Нужно стремиться к «компактному» внешнему виду.





Худощавым людям


Если вы худощавы, вам больше подойдет одежда со сборками и складками. Цвета должны «наступать» — теплые и легкие — как бежевый или кремовый. Можете также носить одежду из блестящих тканей, чтобы выглядеть крупнее. В одежде из ткани с «мягкой» структурой, как например шерсть, вы будете выглядеть менее сурово, чем в одежде из габардина.

Двубортные пиджаки также помогают казаться несколько полнее. Тот же эффект оказывают карманы, широкие рукава, брюки и юбки. Покрой одежды должен скорее прятать фигуру, чем подчеркивать ее. Аксессуары должны быть пропорциональными.

Кроме того, избегайте тяжелых, массивных предметов.





Полным людям


Чтобы выглядеть менее полными, выбирайте одежду из матовых, «текучих» тканей, носите однобортные пиджаки и старайтесь иметь в одежде побольше деталей с вертикальными линиями, таких как полосы, V-образные воротники. Пиджаки с вытачками создают иллюзию более тонкой талии. Холодные, темные цвета создают «отступающий» эффект.

Для комфорта используйте эластичные пояса. Мужчинам больше подходят подтяжки, чем ремни.

Старайтесь отвлечь внимание от наиболее полных частей тела. Чтобы скрыть полный живот, женщина может носить широкую в поясе одежду; накладные плечи создают иллюзию менее широких бедер.





Как замаскировать отдельные части тела




Наиболее подходящим силуэтом для любого человека будет такой, который притягивает глаза наблюдателя вверх, к лицу. Большинство пиджаков имеют накладные плечи, и поскольку красивые плечи ассоциируются с силой, форма «перевернутого треугольника» считается наиболее импозантной. Вовсе необязательно делать плечи такими, как у игрока в американский футбол, но квадратные плечи, независимо от того, дала их вам природа или вы сами придали им такой вид благодаря одежде, сделают ваш внешний вид более властным.

Форму «перевернутого треугольника» можно создать и по-другому. Одежда светлых тонов на верхней части тела привлечет к себе внимание наблюдателя, и эта часть будет казаться ему крупнее. Чтобы подчеркнуть эту форму, в верхней части должны находится ткани с отчетливой структурой или блестящие, а в нижней — матовые, с простой структурой.





Ваш цвет


Консультанты по имиджу уделяют большое внимание выбору правильной гаммы цветов для того, чтобы подчеркнуть ваши лучшие черты. Они считают, что всех людей можно разделить на категории, где основными цветами будут светлые или темные, теплые или холодные, яркие или бледные. Выбор «ваших» цветов и оттенков зависит от естественного для вас цвета кожи, волос и глаз.

Если у вас волосы песочного цвета, карие глаза и веснушки, то основными цветами одежды должны быть приглушенные оттенки коричневого и серого, а для галстуков, блузок, шарфов и рубашек нужно использовать золотой, красный и зеленый. Если ваши естественные цвета более контрастны (черные волосы и глаза, бледная кожа), то и в одежде должно быть больше контраста — темно-синий и белый, а для рубашек и галстуков — ярко-красный и бирюзовый.

Если хотите побольше узнать о сочетаемости цветов, обратитесь к списку литературы в конце книги.

Известно, что одни цвета поглощают свет, а другие его отражают. Если вы устали и близко возле вашего лица находятся детали одежды черного, бежевого цвета или цвета хаки, усталость будет подчеркиваться еще больше, и к концу дня вы будете выглядеть просто изможденными. Точно так же синий и пурпурный цвета способны подчеркнуть глубокие тени под глазами. Поэтому лучше использовать белый или кремовый цвет для тех частей одежды, которые находятся в непосредственной близости от лица. Эти цвета будут давать блики на лицо, и вы будете выглядеть лучше.





Мужчины и женщины:

Некоторые соображения





Изменение статуса женщины на рабочем месте означает, что и мужчины, и женщины должны скорректировать восприятие друг друга. Как это выражается в одежде?

Женщинам еще предстоит пробить «стеклянную стену» — барьер между средним и высшим звеном менеджмента. Несмотря на то, что в наше время дискриминация по половому признаку выражается не так ярко, и большое количество девушек изучают медицину и юриспруденцию, количество женщин, занимающих ключевые посты в управлении, крайне мало. Будем надеяться на то, что неизбежные демографические изменения выправят ситуацию. Дискриминация обычно поддерживается джентльменами «определенного возраста», то есть «старой школы».

Несмотря на то, что дискриминация по половому признаку сейчас на спаде, многие из нас все еще придерживаются определенных понятий о том, что считать женским, а что — мужским. Многие из этих понятий действительно стоит сохранять и поддерживать. Современная теория менеджмента считает «двуполый» подход наиболее эффективным. Он подразумевает понимание и использование сильных качеств и мужчин, и женщин. Непонимание женственности и мужественности, в особенности того, как они выражаются в одежде, может негативно повлиять на совместную работу мужчин и женщин.

Что мы связываем с мужественностью? Силу, власть, отсутствие излишней эмоциональности, твердость и выдержку. Ролевая модель мужчины — сильный молчаливый человек, интроверт, имеющий четкие и труднодости-жимые цели, решительный и действующий в соответствии со своими принципами, независимо от того, что о нем думают другие. Эти качества находят отражение и в том, как мы воспринимаем мужчин физически. В нашем обществе «удобнее» быть высоким мужчиной. Неудивительно, что для мужчин существует определенная «униформа», в которой они ходят на работу. Мужественность предусматривает скорее действие, чем внешний вид, поэтому после того, как мужчина надел свою «униформу», от него ждут именно действий.

С другой стороны, что ассоциируется у нас с женственностью? Заботливость, физическая уязвимость, эмоциональная экспрессивность, мягкость. Поскольку мужчина традиционно защищает женщину, в нашем обществе «удобнее» быть маленькой женщиной, чем крупной. Ролевая модель женщины — либо олицетворение заботливости (например, Флоренс Найтингейл, Хелен Келлер, мать Тереза, Анита Роддик), либо олицетворение красоты. Для женщины внешний вид очень важен, и многие женщины сумели обрести социальное положение и богатство лишь благодаря тому, что были очень красивы и сумели правильно «подать» себя.

В отличие от «сильных и молчаливых» мужчин, для женщин гораздо большее значение имеют отношения с другими людьми. Они активно ищут контактов, любят говорить о своих чувствах и легко входят в роль жены, матери, хозяйки, а также в ту роль, которую приходится играть на работе. Традиционное восприятие женщины как украшения привело к тому, что многие из них ищут счастья в браке, а общественное воспитание заставляет уделять больше внимания одежде и внешнему виду. И поскольку им доводится играть различные роли, каждая из которых требует своего типа одежды, у женщин не существует той «униформы», которая есть у мужчин. Впрочем, в семидесятые годы многие женщины пытались ее имитировать за счет «силового стиля».

Традиционные представления о женственности и мужественности обычно вызывают большие споры на моих семинарах. Я работаю как с чисто женскими или мужскими, так и со смешанными группами и хочу привести некоторые из услышанных мною высказываний:

«Женщины должны носить то, что им нравится, а не идти на компромисс, чтобы соответствовать вкусу мужчин» (молодая женщина).

«Женщины не должны слишком обнажаться, когда приходят на работу, это совершенно неприемлемо» (пожилой мужчина).

«Мужчинам следует получше следить за собой, в особенности уделять больше внимания личной гигиене» (женщина-менеджер).

«В группе женщин можно выглядеть гораздо менее строго. Мне не обязательно надевать костюм, могу надеть спортивную куртку или даже свитер» (мужчина-менеджер).

«А почему бы мужчинам не выглядеть поинтереснее?» (женщина средних лет).

А вот мое любимое высказывание. Я услышала его от мужчины, занимающего крупный руководящий пост в международной компании, и оно может оказаться пророческим:

«А что в действительности думают женщины про бороды?»

К этим высказываниям можно относиться по-разному. Степень приспособления стиля одежды к обстоятельствам, в которых вы находитесь, зависит от личных взглядов и ценностей. Исходя из своего собственного опыта, я считаю, что подумать о людях, с которыми приходится иметь дело, будет достаточно разумно: не следует забывать о факторе «таких, как мы». Если вы согласны со мной, учтите следующие моменты:

• Женщины склонны обращать больше внимания на детали, для мужчин важнее общий эффект. Например, женщина может обратить внимание на красивый галстук или макияж другой женщины, тогда как мужчина, не вдаваясь в детали, заметит хорошую одежду или красивое лицо.

• Оказавшись в исключительном положении благодаря своему полу, вы еще больше подчеркнете свою заметность, если будете одеваться с соблюдением определенных традиций. Например, единственная женщина в совете директоров может подчеркнуть свою исключительность, если ее одежда будет яркого цвета и на ней будет много украшений. Это может сработать в ее пользу, подчеркнув самообладание и уверенность в себе. Самая преуспевающая из знакомых мне женщин руководит компанией в сфере электроники, где мужчины составляют подавляющее большинство. Она всегда одевается так, чтобы подчеркнуть свою женственность. Она и так уже находится в особом положении и своей одеждой не извиняется за это, а, напротив, подчеркивает. Единственный мужчина в совете директоров, состоящем из женщин, может подчеркнуть свою мужественность, надев традиционный для бизнеса костюм в полоску, галстук и плотную полосатую рубашку старой школы. Такой стиль одежды будет работать на него, если он хочет создать дистанцию между собой и остальными членами совета.

• Если вы, напротив, не хотите выделяться, используйте элементы одежды противоположного пола. Мужчины могут придать себе подчеркнуто ухоженный вид и смягчить строгость своей «униформы», надев цветной жилет или свитер под пиджак, а также галстук и рубашку более яркого цвета. Женщины могут надевать скромные костюмы или юбки и пиджаки контрастирующих цветов. Когда женщина имеет в одежде слишком много «мужских» элементов, возникает опасность выглядеть так, будто она подражает мужчинам. Классический спортивный пиджак темно-синего цвета смотрится более по-мужски, чем укороченный пиджак с круглым воротником. Женщины могут надевать костюмы строгих фасонов, но при этом лучше всего использовать традиционные женские цвета.

• И мужчинам, и женщинам полезно знать, как формы тела влияют на то, насколько по-мужски или по-женски они выглядят. У мужчин обычно более «угловатый» вид, чем у женщин, и костюмы, имеющие покрой с острыми формами, подчеркивают мужественность. Более гладкие формы покроя или свитеры сглаживают этот эффект. У женщин тело более округлое, и свитер будет подчеркивать все его формы. Круглые бусы и жакет или джемпер одного цвета подчеркивают женственность.

• Иногда говорят, что женщина должна быть в два раза лучше, чтобы получить ту же самую работу, что и мужчина. Чтобы мужчина принимал женщину всерьез, он должен знать о ее достижениях. Подчеркнуть свои достижения можно и внешним видом — с помощью аксессуаров, символизирующих определенное положение, и одежды от всемирно известных модельеров. Большинство мужчин обратят внимание на пиджак от Армани, даже если не будут знать его происхождения. Несколько другие факторы действуют в том случае, если мужчина претендует на должность в компании, которой руководит женщина. Женщину-начальника всегда заботит, чтобы между ней и подчиненньш-мужчиной установилось взаимопонимание. По моим наблюдениям, женщинам-начальникам не нравится такая очевидная демонстрация достижений, как одежда с именами известных модельеров, блестящие пиджаки, поддельные часы от Гуччи и золотые цепи.

• Людям свойственно связывать силу и властность с габаритами тела. Женщина может подчеркнуть свою женственность с помощью небольших украшений утонченной формы и одежды из светлых гладких блестящих тканей. Если не хотите выглядеть так, будто нуждаетесь в защите, выбирайте украшения большего размера и ткань с более крупным рисунком. Женщине надеть костюм делового стиля летом представляется особенно трудным, хотя мужчины в Англии, кажется, надевают одно и то же круглый год. Лучше использовать цвета «сафари», чем голубой и розовый, которые выглядят несколько по-детски. На работе, если только вы не хотите выглядеть вызывающе, старайтесь поменьше демонстрировать свое тело.

• И, наконец, небольшое личное замечание. В бизнесе немногие мужчины, даже представители нового поколения, научились приветствовать женщин, не оглядывая их при этом с ног до головы. Женщинам нравится, когда их ценят по достоинству, однако они чувствуют себя более комфортно, когда мужчины смотрят им в лицо, а не исследуют анатомию всего тела.





Как составить гардероб, требующий минимальных забот




Приведенные ниже рекомендации — не для тех, кому нравится ходить по магазинам и выбирать себе одежду, а скорее для тех, кто хочет хорошо выглядеть, не прикладывая особых усилий.

Создавайте себе наряд в зависимости от того, какие цвета и стили вам подходят. Определите для себя рамки приемлемого и соблюдайте их. Пусть ваш гардероб основывается на двух-трех нейтральных цветах, которые дополняют друг друга: черный и темно-синий, серый и белый, возможно, бежевый и кремовый. Также ограничьте число галстуков, рубашек и блузок ярких расцветок до одной-двух. Продумайте ограничения, которые требуется соблюдать, чтобы придерживаться своего стиля, и покупайте только ту одежду, которая не выходит за рамки этих ограничений. Рабочую одежду мужчины можно ограничить однобортным костюмом, сорочкой, ботинками на шнуровке и полосатым галстуком. Для женщины это может быть короткий пиджак, прямая юбка, золотые украшения и туфли простого фасона. Комплект повседневной одежды может включать в себя спортивный костюм или джинсы и куртку.

Выберите для себя магазин или портного, который вам нравится, и одевайтесь только там. Старайтесь покупать новые вещи в начале осени и в начале весны, когда в магазины завозят много новых товаров.

Если у вас уже есть костюм, подходящий для «униформы», найдите портного, который его переделает. Вам не понадобится тратить время на походы по магазинам, однако придется ходить на примерки.

Люди, которые постоянно находятся на виду, часто отдают предпочтение какому-то определенному наряду. Например, Маргарет Тэтчер всегда была одета в простой костюм с круглым воротником. На вечерних мероприятиях форма костюма оставалась той же самой, менялся только его цвет. Это — хорошая подсказка для тех, у кого вечерние мероприятия тесно связаны с основной работой: используйте тот же самый покрой, но меняйте материал.

Известные бизнесмены также предпочитают какой-то один определенный фасон одежды. Сэр Джон Харви Джонс стал звездой бизнеса и телевидения со своими длинными волосами и яркими галстуками. Ричард Брэнсон прославился не только благодаря успехам в бизнесе, но и из-за своей коллекции свитеров. А Анита Роддик предпочитает иметь несколько диковатый вид «матери-земли», что соответствует диапазону продаваемых ее предприятиями товаров.

У людей шоу-бизнеса тоже есть свои «униформы». Шер знаменита своими скандальными нарядами от Боба Маки, тогда как Брюс Спрингстин запоминается своими джинсами, футболками и мускулами. Представьте, что Шер вдруг появится в нарядах от Ральфа Лорена или Брюс Спрингстин наденет строгий костюм, — их просто не узнают.

Если найдете стиль своей «униформы», вам, без сомнения, удастся создать цельный и индивидуальный имидж. Аксессуары можно использовать в зависимости от конкретной ситуации или настроения.