Продвижение личных блогов в Инстаграм
Часть 6 из 27 Информация о книге
Для доступа к библиотеке пройдите авторизацию
Задания к главе:
1. Напишите список ваших личностных характеристик. Какой вы человек? Что вам нравится и не нравится в себе? Что говорят о вас ваши друзья/знакомые? В чем ваше преимущество перед другими людьми?
2. Каковы ваши жизненные обстоятельства, ваша личная история? С какими трудностями и победами вы сталкивались? Сформулируйте свою биографию и подумайте, что она может сказать о вас подписчикам.
3. Исходя из концепции вашего блога, продумайте, в каких областях вам надо демонстрировать экспертность. Напишите, как вы можете это сделать?
4. Продумайте и опишите свой визуальный образ: как бы вам хотелось выглядеть в Instagram? Найдите референсы в Интернете.
Глава 3. Оформляем шапку профиля
Хорошая новость: правильная шапка способна во много раз повысить эффективность вашего продвижения.
Плохая новость: шапку не так просто составить, и мало кому из блогеров удается сделать это быстро и без напряга.
Еще одна хорошая новость: я вас научу.
Приступим!
Зачем это вообще нужно?
Конкуренция в Instagram велика – блогеров много, и сам по себе блогер не вызывает никакого интереса только потому, что он есть. Люди уже привыкли к обилию страниц и, заходя на новую, например, перейдя по рекламе, быстро ее сканируют и оценивают, интересно ли ему тут или нет.
То есть у нас есть всего пара секунд (в лучшем случае), чтобы успеть зацепить нового посетителя страницы. Схватить его за руку и показать, что тут у вас есть классного.
Шапка и визуальное оформление – первое, что видит человек, попадая к вам на страницу. Если они его не зацепят, то будь у вас хоть самые распрекрасные посты и великолепные сториз, до них он не дойдет.
Поэтому наша задача – сделать так, чтобы целевая аудитория сразу поняла, что ваш блог – то, что им нужно срочно видеть в своей ленте.
Начнем с шапки. Это небольшое описание в верхней части профиля, которое начинается со строчки, выделенной жирным. В шапку можно поставить активные хештеги и ссылки на другие профили, а также есть возможность установить одну активную ссылку на любой сторонний сайт.
Давайте сразу разберем, как делать не надо, и обсудим самые частые ошибки в шапках.
Акцент не на блоге
Главная задача шапки – объяснить человеку, почему ему нужно подписаться на ваш блог, ну или хотя бы зацепить внимание. Шапка нужна для описания БЛОГА. В ней должна быть отражена ваша концепция. Поэтому ошибкой будет описывать свою биографию (если она не имеет отношения к делу), рекламировать платные услуги, ставить кучу ссылок и хештегов.
Главные вопросы, на которые посетитель должен найти ответы в шапке:
1. Кто вы?
2. Чем интересен ваш блог и вы?
Позиционирование через отрицание
Я сама когда-то полгода гордо ходила с шапкой «не мать, не жена, не тренер». Но сейчас с уверенностью могу сказать, что так делать не надо.
Отрицание не отвечает на вопрос «кто вы?» и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто занимает место в шапке, которого и так немного. К тому же, за отрицанием часто скрывается попытка возвыситься над группой, от которой блогер пытается отделиться: я не такой, как вот эти вот все. А какой? Неясно.
Так что если вас отчаянно тянет написать в шапке что-то вроде «не блогер», то лучше потратьте время на ответ на вопрос: а кто вы, если не он?
Непонятные фразы
Шапка должна быть понятной. Не используйте английский язык – жители русскоговорящих стран в большинстве своем его не понимают. А вам надо, чтобы понимали. Чтобы человек взглянул на шапку, и она, как стрела, пронзила его сердце, и он сразу все понял. А не чтобы ему пришлось вчитываться и размышлять: а что имел в виду автор? Вчитываться никто не будет, человек закроет ваш профиль и просто уйдет.
Случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы! Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
Отсутствие оригинальности
Жена мужа и мама любимого сыночка.
Научу есть всё и худеть.
Разрушаю стереотипы.
Научу исполнять мечты.
Уже хочется зевать, да?
Если вы хоть немного активны в Instagram, то уже не раз и не два встречали эти фразы в шапках разных блогов.
Если ваше позиционирование можно найти в описании у других блогеров, меняйте его! Почему именно ваш блог про саморазвитие надо выбрать из сотен других? Чем ваши посты про путешествия отличаются от тысяч других трэвел-блогеров? Стандартные неоригинальные фразы не дают ответ на этот вопрос.
Абстрактные фразы
«Мотивация», «саморазвитие», «отношения», «лайфстайл», «материнство»… Абстрактные понятия плохи тем, что они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. Поэтому они плохо подходят для описания блога.
«Но что делать, если мой блог про мотивацию? Как тогда написать шапку?» – воскликнет кто-нибудь из вас.
Я могу сходу придумать двадцать вариантов расшифровки понятия «мотивация» в рамках блога. Это может быть:
• История парня, который потерял ногу, но живет полной жизнью.
• Блог матери-одиночки обо всех трудностях этого статуса.
• Спортсменка, которая идет к своей цели несмотря на препятствия и неудачи.
• Девочка из деревни, которая учится в школе и ведет несколько бизнесов.
Понимаете, да? Мотивировать могут многие вещи. Это очень растяжимое понятие. Так что если вам надо отразить это в шапке, то ответьте на вопрос: а как именно вы мотивируете людей? Чем? Почему?
Вы также можете попробовать сузить тему, сделав ее более конкретной. И, конечно, поискать небанальные формулировки.
Сравните:
1. Напишите список ваших личностных характеристик. Какой вы человек? Что вам нравится и не нравится в себе? Что говорят о вас ваши друзья/знакомые? В чем ваше преимущество перед другими людьми?
2. Каковы ваши жизненные обстоятельства, ваша личная история? С какими трудностями и победами вы сталкивались? Сформулируйте свою биографию и подумайте, что она может сказать о вас подписчикам.
3. Исходя из концепции вашего блога, продумайте, в каких областях вам надо демонстрировать экспертность. Напишите, как вы можете это сделать?
4. Продумайте и опишите свой визуальный образ: как бы вам хотелось выглядеть в Instagram? Найдите референсы в Интернете.
Глава 3. Оформляем шапку профиля
Хорошая новость: правильная шапка способна во много раз повысить эффективность вашего продвижения.
Плохая новость: шапку не так просто составить, и мало кому из блогеров удается сделать это быстро и без напряга.
Еще одна хорошая новость: я вас научу.
Приступим!
Зачем это вообще нужно?
Конкуренция в Instagram велика – блогеров много, и сам по себе блогер не вызывает никакого интереса только потому, что он есть. Люди уже привыкли к обилию страниц и, заходя на новую, например, перейдя по рекламе, быстро ее сканируют и оценивают, интересно ли ему тут или нет.
То есть у нас есть всего пара секунд (в лучшем случае), чтобы успеть зацепить нового посетителя страницы. Схватить его за руку и показать, что тут у вас есть классного.
Шапка и визуальное оформление – первое, что видит человек, попадая к вам на страницу. Если они его не зацепят, то будь у вас хоть самые распрекрасные посты и великолепные сториз, до них он не дойдет.
Поэтому наша задача – сделать так, чтобы целевая аудитория сразу поняла, что ваш блог – то, что им нужно срочно видеть в своей ленте.
Начнем с шапки. Это небольшое описание в верхней части профиля, которое начинается со строчки, выделенной жирным. В шапку можно поставить активные хештеги и ссылки на другие профили, а также есть возможность установить одну активную ссылку на любой сторонний сайт.
Давайте сразу разберем, как делать не надо, и обсудим самые частые ошибки в шапках.
Акцент не на блоге
Главная задача шапки – объяснить человеку, почему ему нужно подписаться на ваш блог, ну или хотя бы зацепить внимание. Шапка нужна для описания БЛОГА. В ней должна быть отражена ваша концепция. Поэтому ошибкой будет описывать свою биографию (если она не имеет отношения к делу), рекламировать платные услуги, ставить кучу ссылок и хештегов.
Главные вопросы, на которые посетитель должен найти ответы в шапке:
1. Кто вы?
2. Чем интересен ваш блог и вы?
Позиционирование через отрицание
Я сама когда-то полгода гордо ходила с шапкой «не мать, не жена, не тренер». Но сейчас с уверенностью могу сказать, что так делать не надо.
Отрицание не отвечает на вопрос «кто вы?» и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто занимает место в шапке, которого и так немного. К тому же, за отрицанием часто скрывается попытка возвыситься над группой, от которой блогер пытается отделиться: я не такой, как вот эти вот все. А какой? Неясно.
Так что если вас отчаянно тянет написать в шапке что-то вроде «не блогер», то лучше потратьте время на ответ на вопрос: а кто вы, если не он?
Непонятные фразы
Шапка должна быть понятной. Не используйте английский язык – жители русскоговорящих стран в большинстве своем его не понимают. А вам надо, чтобы понимали. Чтобы человек взглянул на шапку, и она, как стрела, пронзила его сердце, и он сразу все понял. А не чтобы ему пришлось вчитываться и размышлять: а что имел в виду автор? Вчитываться никто не будет, человек закроет ваш профиль и просто уйдет.
Случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы! Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
Отсутствие оригинальности
Жена мужа и мама любимого сыночка.
Научу есть всё и худеть.
Разрушаю стереотипы.
Научу исполнять мечты.
Уже хочется зевать, да?
Если вы хоть немного активны в Instagram, то уже не раз и не два встречали эти фразы в шапках разных блогов.
Если ваше позиционирование можно найти в описании у других блогеров, меняйте его! Почему именно ваш блог про саморазвитие надо выбрать из сотен других? Чем ваши посты про путешествия отличаются от тысяч других трэвел-блогеров? Стандартные неоригинальные фразы не дают ответ на этот вопрос.
Абстрактные фразы
«Мотивация», «саморазвитие», «отношения», «лайфстайл», «материнство»… Абстрактные понятия плохи тем, что они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. Поэтому они плохо подходят для описания блога.
«Но что делать, если мой блог про мотивацию? Как тогда написать шапку?» – воскликнет кто-нибудь из вас.
Я могу сходу придумать двадцать вариантов расшифровки понятия «мотивация» в рамках блога. Это может быть:
• История парня, который потерял ногу, но живет полной жизнью.
• Блог матери-одиночки обо всех трудностях этого статуса.
• Спортсменка, которая идет к своей цели несмотря на препятствия и неудачи.
• Девочка из деревни, которая учится в школе и ведет несколько бизнесов.
Понимаете, да? Мотивировать могут многие вещи. Это очень растяжимое понятие. Так что если вам надо отразить это в шапке, то ответьте на вопрос: а как именно вы мотивируете людей? Чем? Почему?
Вы также можете попробовать сузить тему, сделав ее более конкретной. И, конечно, поискать небанальные формулировки.
Сравните: